September 16, 2004
-
R&D
pipeline of €1.5 billion
-
Strong
technological base
-
Continued
strict cost management
Despite an increasing struggle for
market shares in the global crop protection market,
BASF is in a positive mood
concerning the future of its business. “Our customers realize
the advantages of innovative products with which the yields of
their work can be appreciably increased,” said Hans W. Reiners,
Head of BASF’s Agricultural Products Division, in Limburgerhof
before the press. “We see this as confirmation of our view that,
as driving forces, technology and innovations will determine the
market of the future.”
BASF sees itself here in a good
position. The research and development pipeline, which the
company describes as one of the strongest in the industry,
comprises 13 projects and an annual peak sales potential of
approximately €1.5 billion. Six products are in the launch
phase. Their peak sales potential is about €800 million. Seven
products with a peak sales potential of approximately €700
million are in the development phase.
BASF has focused its expenditures
for research and development as a whole. The funds for the
search for active ingredients have been topped-up and focussed
on the growth segments fungicides (agents to control fungal
diseases in plants), insecticides (agents to control harmful
insects) and seed treatment. Building on its experience and
market position, BASF is counting on good opportunities to
actively coshape the market, particularly in fungicides. The
company also sees itself “well equipped” in the insecticide
market, in which modern and higher-value chemicals are
increasingly replacing traditional active ingredients. The
research organization has been restructured in recent years and
oriented to the product markets, thus enabling BASF to
considerably accelerate development times.
The portfolio has been
strengthened in connection with more focused market orientation:
The acquisition of the fipronil package in March 2003 has been
counterbalanced by a series of divestitures in recent years.
Reiners: “We are concentrating on a core portfolio of innovative
products with attractive profitability and clear market
synergies. This reduces complexity and simplifies the in-house
processes. We will continue to pursue this goal.“ Regionally,
BASF is focusing on core markets. Agricultural Products achieves
85 percent of its sales in North America, Brazil, Japan, Korea
and its home market Europe.
According to Claus Illing, Head of
the Business Unit Europe, excluding acquisitions, BASF has
increased its business by more than 30 percent since 2000 in a
declining European market. The success factor here was, above
all, close customer relation. Illing: “With joint analyses,
strategies tailored to each other, understanding for joint
fields of investment and an eye for what is feasible, we lay the
basis for our joint success.” Illing wants to expand business
not only in the EU accession countries, but also in southern
Europe, where he is counting on the innovative fungicides F 500®
and boscalid to strengthen BASF’s position in specialty crops
such as grapes, vegetables and fruit.
In the first half of 2004, BASF
Agricultural Products achieved sales of €2.054 billion, which
means an increase of nine percent over the first half of 2003.
By comparison, the EBITDA before special items was raised in the
first half-year of 2004 by 12 percent to €621 million. Reiners
sees his division well on the way to achieving an EBITDA
return of 25 percent in 2005, at the latest in 2006. The goal is
to be reached with the focus on profitable growth through
innovation, strict cost management and further optimization of
current assets.
Innovation und Kundennähe versprechen
BASF Pflanzenschutz reiche Ernte
-
F+E
Pipeline von 1,5 Milliarden €
-
Starke
technologische Basis
-
Weiterhin
striktes Kostenmanagement
Trotz eines zunehmenden Kampfes um
Marktanteile im weltweiten Pflanzenschutzmarkt ist die BASF für
die Zukunft ihres Geschäfts positiv gestimmt. „Unsere Kunden
erkennen die Vorteile innovativer Produkte, mit denen sich die
Erträge ihrer Arbeit deutlich steigern lassen,“ sagte Hans W.
Reiners, Leiter des Unternehmensbereichs
Pflanzenschutz der BASF, in Limburgerhof vor der Presse. „Das
bestätigt uns in der Auffassung, dass Technologie und
Innovationen als treibende Kräfte den Markt der Zukunft
bestimmen.“
Die BASF sieht sich hier in einer
guten Position. Die Forschungsund Entwicklungspipeline, die das
Unternehmen als eine der stärksten der Branche bezeichnet,
umfasst 13 Projekte und ein jährliches Spitzenumsatzpotential
von etwa 1,5 Milliarden €. Sechs Produkte befinden sich in der
Markteinführungsphase. Ihr Spitzenumsatzpotential beträgt rund
800 Millionen €. Sieben Produkte mit einem
Spitzenumsatzpotential von rund 700 Millionen € befinden sich in
der Entwicklungsphase.
Den Aufwand für Forschung und
Entwicklung hat die BASF insgesamt fokussiert. Die Mittel für
die Wirkstoffsuche wurden aufgestockt und umgeschichtet auf die
Wachstumssegmente Fungizide (Mittel gegen Pilzerkrankungen von
Pflanzen), Insektizide (Mittel gegen Schadinsekten) und
Saatgutbehandlung. Vor allem bei den Fungiziden rechnet sich die
BASF aufbauend auf Erfahrung und Marktposition gute Chancen aus,
den Markt aktiv mitzugestalten. „Gut aufgestellt“ sieht sich das
Unternehmen auch im Insektizidmarkt, in dem moderne und
höherwertige Chemie zunehmend traditionelle Wirkstoffe ersetzen.
Die Forschungsorganisation wurde in den letzten Jahren
umgestellt und an den Produktmärkten orientiert, womit die BASF
die Entwicklungszeiten deutlich beschleunigen konnte.
Im Zuge einer stärkeren
Marktorientierung wurde das Portfolio gestärkt: Der Akquisition
des Fipronil-Pakets im März 2003 stand in den letzten Jahren
eine Reihe von Devestitionen gegenüber. Reiners: „Wir
konzentrieren
uns auf ein Kernportfolio von innovativen Produkten mit
attraktiver Profitabilität und deutlichen Marktsynergien. Das
reduziert die Komplexität und vereinfacht die innerbetrieblichen
Prozesse. Dieses Ziel werden wir auch weiterhin verfolgen.“
Unter regionalen Gesichtspunkten fokussiert sich die BASF auf
Kernmärkte. In Nordamerika,
Brasilien, Japan, Korea und dem Heimatmarkt Europa
erwirtschaftet der Pflanzenschutz 85 Prozent seines Umsatzes.
Laut Claus Illing, Leiter der
Business Unit Europa, hat die BASF in einem rückläufigen
europäischen Markt seit 2000 ohne die Akquisitionen ihr Geschäft
um mehr als 30 Prozent gesteigert. Erfolgsfaktor war hier vor
allem eine enge Kundenbindung. Illing: „Mit gemeinsamen
Analysen, aufeinander abgestimmten Strategien, dem Verständnis
für gemeinsame Investitionsfelder und dem Blick für das Machbare
legen wir die Grundlagen für den gemeinsamen Erfolg.“ Ausbauen
will Illing das Geschäft nicht nur in den EU-Beitrittsländern,
sondern auch in Südeuropa, wo er auf die innovativen Fungizide F
500® und Boscalid setzt, um die BASF-Position in den
Sonderkulturen wie Wein, Gemüse und Obst zu stärken.
Im ersten Halbjahr 2004 hat der
BASF Pflanzenschutz einen Umsatz von 2,054 Milliarden €
erwirtschaftet, was gegenüber dem ersten Halbjahr 2003 eine
Steigerung von 9 Prozent bedeutet. Das EBITDA vor
Sondereinflüssen konnte im Halbjahresvergleich um 12 Prozent auf
621 Millionen € gesteigert werden. Reiners sieht seinen Bereich
auf einem guten Weg, im Jahr 2005, spätestens 2006 eine
EBITDARendite von 25 Prozent zu erwirtschaften. Mit Fokus auf
profitables Wachstum durch Innovation, einem strikten
Kostenmanagement und der weiteren Optimierung des
Umlaufvermögens soll das Ziel erreicht werden. |